Werbemittel für Einzel-, Groß- und Online-Handel

Direkt im Geschäft können Werbeartikel eine Verkaufsaktion, Produkteinführung oder saisonale Kampagne begleiten. Je nach Konzept eignen sich kleine Streuartikel an der Kasse ebenso wie ein hochwertigerer Artikel ab einem bestimmten Einkaufswert oder ein Gewinnspiel rund um ein neues Produkt.

Dabei sollte der Werbeartikel möglichst zum Sortiment passen. Ein Sportgeschäft kann ganz anders denken als ein Mode-, Beauty- oder Elektronikhändler. So wird der Artikel Teil der Aktion und nicht einfach nur ein zusätzliches Give-away. POS-Promotions funktionieren besonders dann stimmig, wenn Aktionsfläche, Kommunikation und Produkt aufeinander abgestimmt sind.

Im Onlinehandel ist das Auspacken der Bestellung einer der wichtigsten Kontaktpunkte, die einen zusätzlichen Eindruck hinterlässt. 

Kleine Merchartikel, wie Sticker, kleine Schlüsselanhänger oder Lufterfrischer mit Logo können direkt mit der Bestellung verschickt werden und das Paket ergänzen.

Wichtig sind dabei Format und Gewicht: Der Artikel sollte sich unkompliziert beilegen lassen und möglichst einen Bezug zum Shop oder zur Bestellung haben. Besonders schön wird es, wenn die Beigabe überrascht – beispielsweise passend zur Produktwelt, zur Saison oder zur jeweiligen Aktion. Paketbeilagen mit Logo werden im E-Commerce gezielt für Kundenbindung und Folgekäufe eingesetzt.

Er muss es nicht eins zu eins abbilden – ein Bezug zur Markenwelt sollte aber schon da sein. Ein Outdoorhändler kann beispielsweise Freizeit und unterwegs sein aufgreifen, während bei einem Beautyshop Gestaltung und Haptik stärker im Vordergrund stehen können.

Manchmal funktioniert aber auch der bewusste Überraschungsmoment. Entscheidend ist jedoch, dass sich der Empfänger nicht fragt: „Warum bekomme ich das eigentlich?“.

Sortiment, Zielgruppe und Nutzungssituation geben deshalb eine gute Richtung für die Auswahl vor.

Ja und solche Aktionen sind sehr beliebt bei Supermärkten, um einen zusätzlichen Kaufanreiz zu schaffen und den wahrgenommenen Mehrwert eines Einkaufs erhöhen. Ein passendes Werbegeschenk kann Kunden dazu motivieren, den Warenkorb noch etwas zu ergänzen, und sorgt gleichzeitig für einen positiven Überraschungsmoment beim Kauf.

Besonders gut funktioniert das, wenn der Artikel zur Marke, Saison oder Produktwelt passt. So wird aus der Zugabe nicht einfach nur „etwas gratis“, sondern ein Teil der gesamten Aktion und Ihre Marke bleibt dank der Werbeanbringung auch nach dem Einkauf noch präsent.

Bei mehreren Standorten lohnt es sich, Werbeartikel von Anfang an als gemeinsame Kampagne zu planen. Produkt, Logo, Farben und Verpackung können einheitlich gestaltet werden, während die benötigten Mengen auf einzelne Filialen, Teams oder Händler verteilt werden. Auf Wunsch übernehmen wir auch die Lieferung an verschiedene Standorte.

Gerade bei wiederkehrenden Aktionen spielt außerdem die Nachbestellbarkeit eine wichtige Rolle. Bei Arbeitskleidung setzen wir deshalb bevorzugt auf Modelle, die fest im Sortiment geführt werden und nicht nur Teil kurzfristiger Kollektionen sind. Auch bei anderen Werbeartikeln prüfen wir gerne vorab, ob eine spätere Nachbestellung möglich ist. So lässt sich eine einheitliche Ausstattung auch langfristig besser planen.